WYZWANIE
Promocja płatna aplikacji mobilnej Going. w miastach, w których organizowane są wydarzenia kulturalne. W ramach działań szczególną uwagę należy zwrócić na:
- Trafność grupy docelowej
- Liczbę dostępnych wydarzeń w danym mieście
- Spójność komunikatu w zestawieniu z ofertą
CEL
Uzyskanie jak największej liczby pobrań aplikacji mobilnej Going. przy jednocześnie najniższym możliwym koszcie pobrania aplikacji (optymalnie poniżej 1 PLN). W przypadku uzyskania rentowności działań kampanię można przedłużyć z planowanego wstępnie 3-miesięcznego etapu. Wzrost liczby pobrań ma iść w parze ze wzrostem MAU w aplikacji Going.
Dla Going. prowadziliśmy działania mające na celu maksymalizację pobrań aplikacji mobilnej.
Aplikacja Going. oferuje szereg kulturalnych wydarzeń w określonych miastach. Przy zadaniu kluczowe było dostosowanie reklam do aktualnej oferty rozrywkowej w danym mieście, zapewnienie świeżości i atrakcyjności przesyłanego komunikatu oraz maksymalizacja liczby pobrań aplikacji.
Efekty
Kampania została zrealizowana w 13 miastach wojewódzkich. W niektórych miastach współczynnik konwersji osiągnął nawet 23%. Oznacza to, że co 4 osoba, która miala styczność z kampanią graficzną zdecydowała się finalnie pobrać aplikację Going.
WYNIKI
Kampania notowała rekordowe wyniki spośród wszystkich przeprowadzonych dotąd działań performance marketingowych.
- Kampania trwała 3 miesiące
- CVR w niektórych miastach sięgał 23%
WZROST MAU
+58%
POBRANIA APLIKACJI
36 239
KOSZT KONWERSJI
<1 PLN
Zainspirowaliśmy Cię?
Odezwij się do nas!
