WYZWANIE
Promocja nowej aplikacji streamingowej Empik Music. Poprzez kampanię mieliśmy:
- Dotrzeć do jak najszerszego grona osób
- Zbudować świadomości marki
- Pokazać alternatywy dla Spotify, Tidal itd.
- Promować polskich artystów
CEL
Kampania promocyjna aplikacji Empik Music miała trzy główne cele biznesowe:
- Pobrania aplikacji mobilnej
- Rejestracja użytkownika
- Podpięcie karty / wykupienie abonamentu
Bliżej...
Ciężko było przebić się do mainstreamu wyłącznie samym performance marketingiem. Wiedzieliśmy, że tym razem musimy wyjść poza ramy "standardowych" działań i wymyślić coś, co odbije się w branży szerokim echem.
Koncepcja
Do współpracy zaangażowaliśmy 3 wyjątkowych artystów, każdy z innej bajki - do ekipy Empik Music dołączyli Beata Kozidrak, Kizo oraz Mrozu.
Artyści, we współpracy z Duitem (producentem hitów muzycznych, min. Quebonafide - Bubbletea), stworzyli wyjątkowe utwory muzyczne, które przez określony czas były dostępne wyłącznie w aplikacji Empik Music. Odbiorcy, aby posłuchać danego kawałka (jeśli im to "siadło") musieli zatem pobrać aplikację. Dodatkowo dla wszystkich zainteresowanych oferowaliśmy kody na 30 dni darmowego użytkowania aplikacji Empik Music. Po określonym czasie od premiery na YouTube pojawiły się teledyski do poszczególnych numerów.
Miliony wyświetleń
Kampania odbiła się szerokim echem w Internecie. Informacja o starcie akcji została opublikowana m.in. przez Wirtualne Media czy Nowy Marketing.
Spośród 3 wyprodukowanych teledysków to ten od Kizo cieszył się największą popularnością - zanotował on ponad 7,6 mln wyświetleń.
Cała akcja miała być początkiem szerszego cyklu kolaboracji artystów z miastem.
Efekty
Start aplikacji Empik Music odbił się szerokim echem wśród potencjalnie zainteresowanej grupy odbiorców. Kampania była bardzo szeroka - zarówno online, jak i offline i można z pewnością przyznać, że zakończyła się sukcesem.
- Wiele milinów wyświetleń kreacji reklamowych
- Pozytywny sentyment wypowiedzi
- Całość zwieńczona wyjątkowym koncertem
Wyświetleń najpopularniejszego teledysku
7 600 000
Pobrań aplikacji w tydzień od startu komunikacji
120 000
Publikacji / wzmianek w prasie branżowej
60
Zainspirowaliśmy Cię?
Odezwij się do nas!
